难！深圳大卖再被封3大品牌，6000万资金被冻结！

斑马ERP • November 25, 2021 10:46 am • 跨境资讯

近日，跨境电商大卖家泽宝，再次被爆出封号的消息。

涉嫌礼品卡诱导评论

六月份已被封部分店铺

今年六月份，深圳市泽宝创新技术有限公司（下称“泽宝”）旗下RAVPower、Taotronics、VAVA三个品牌涉及的部分店铺遭遇封店。

受此消息影响，6月17日早盘，星徽股份以20%跌停价开盘，当天报收12.68元每股，跌幅达到11.64%；18日再次低开，收盘价为12.19元每股，跌幅为3.86%。

星徽股份公告显示，经查，遭遇暂停销售原因可能是部分产品赠送礼品卡，涉嫌违反亚马逊平台规则。

（图片来自网络）

雪上加霜

再度被封3大品牌

这次，泽宝被传出Anjou、Sable、Hootoo三个品牌的店铺被封。包括上文提到的RAVPower、Taotronics、VAVA三个品牌，泽宝累计被封店铺330个，占泽宝总店铺的70.21%。

此次封店，泽宝的六大品牌无一幸免，或多或少都遭受到了损失。

小斑在北美站点搜索Anjou和Hootoo，已经是“查无此牌”的状态。“sable”还能搜得到店铺，但店铺内产品寥寥无几，大部分的链接都是无法使用的状态。

受此影响，泽宝技术2021年前三季度销售收入比上年同期下滑 24.83%，其中，第三季度销售收入比上年同期下降74.88%。同时，相关店铺冻结资金折合人民币 6003.46万元。

（图片来自网络）

为此泽宝做出了应对：

1.积极与亚马逊方沟通

老生常谈的措施，大卖们遭遇封店通常第一步就是与亚马逊方积极沟通，但此举收效甚微，目前看来亚马逊是不会轻易为这些违规大卖放行。

2.多方布局，增加销售渠道

目前泽宝已在扩展多方渠道，逐渐将亚马逊的销售重心转移，加大了对ebay，Walmart，独立站等非亚马逊平台的投入。7-9月份泽宝独立站营收约3929万元，同比增幅达到152%。

3.拓展线下渠道

泽宝此次拓展的目标市场，集中在日本、中东、拉美、东欧等地区，避开了主流的北美和欧洲主要国家，第三季度线下渠道营收约1.12亿元，同比增加了63.52%。

4.裁员

泽宝的人员和组织架构自六月份以来一直在调整中，一方面是对亚马逊团队的优化，一方面是对其他平台运营团队的组建。泽宝员工从6月30日的958人减少至9月30日的757人，共减少201人。

（图片来自网络）

利润严重下滑

违规经营影响大

目前泽宝亚马逊站点幸存的店铺仅剩29.79%，六个品牌无一幸免都遭遇封店。对于泽宝下半年及全年店铺营收来讲，剩下的店铺难以扭转乾坤，2021年营收与净利润大幅度下滑已是板上钉钉的事。

作为深圳坂田知名大卖，泽宝任何动向都在被行业密切关注着。六月份的封店其实并不是泽宝首次被封，首次被封事件要追溯到2018年之前。

当年泽宝最大的品牌叫“Sunvalley”，不过现在已经查不到了，在其子公司当中，有多家保留着这个品牌的英文。比如，去年被法国罚款的Sunvalley (HK) Limited，就是泽宝的子公司。

（图片来自网络）

这个品牌的消失也与亚马逊封店有关。2018年9月21日前后，业内传出泽宝最大的账号Sunvalley Brand被亚马逊封号的消息。有业内人士特地上亚马逊搜索，证实了这一传闻。

当时的舆论大部分都认为泽宝存在刷单行为，甚至在各大社交软件上寻找测评资源，被亚马逊发现才导致封店。但这只是舆论，当时的亚马逊和泽宝均未对此事做出回应，总之Sunvalley 彻底消失了。

（图片来自网络）

倘若当初泽宝真是因为刷单而翻车，今年的两次封店就是泽宝“重蹈覆辙”了，不同的是，2018年泽宝刚刚被星徽股份收购，如今，泽宝已经成为了能够主导星徽股份营收和净利润的主要子公司。

从体量及利润的维度上讲，泽宝无疑是在成长的，但在一个坑里摔倒三次，是不是从未反思过为何会踩坑？好在泽宝今年也做出了积极改变，布局多方渠道，行业卖家也要汲取大卖经验教训，以此为戒。

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