二季度亏损4169万,上海家化要靠出海扳回一局?

最近,小U发现上海家化于今年7月开通了Facebook、Instagram、Twitter、和LinkedIn账号。

二季度亏损4169万,上海家化要靠出海扳回一局?

查看前两天上海家化(Shanghai Jahwa)发表在instagram上的帖子:

Greetings!Dedicated to beauty and personal care products since 1898,#ShanghaiJahwa has 20+ household brands such as #Liushen, #Herborist, #Vive and #tommeetippee_UK . 

Can’t wait to share our concepts and celebrity products with you all!

简简单单的介绍了自己旗下的品牌,并表达出与大家分享产品的期待。

二季度亏损4169万,上海家化要靠出海扳回一局?

在Facebook和Instagram主页上放置的网址是上海家化的中文版品牌官网,但细心的小U立马就发现了其中端倪,在右侧的hashtag中有着已经上海家化已经有海外官方独立站的两个品牌:herborist_skincare(佰草集)和Tommee Tippee(汤美星)。

二季度亏损4169万,上海家化要靠出海扳回一局?

佰草集herborist-global.com使用Prestashop建站,于2020年搭建,目前没有进行任何付费推广。目前佰草集海独立站商品还未上传完成,商品全部显示Out of stock,消费者无法在线进行购买。

Tommee Tippee最早的一个网站是2016年上线,拥有美国、英国、巴基斯坦、澳大利亚、希腊等多国站点,部分是可以直接在独立站交易的,大部分则是会跳转到亚马逊和Target购买,有些只是作为官网展示产品,暂无购买渠道。

二季度亏损4169万,上海家化要靠出海扳回一局?

说起上海家化,大家也许还不那么熟悉,但要说上海家化旗下的品牌,那可都是国民级别的经典老牌子了,如六神、佰草集、美加净、双妹、高夫等等。

二季度亏损4169万,上海家化要靠出海扳回一局?

除了大家熟知的本土老牌,上海家化也在母婴市场发力,于2017年底完成了该公司史上的最大规模收购。上海家化全资子公司Abundant Merit Limited拟以现金2.93亿美元(约19.96亿人民币)收购控股股东上海家化(集团)有限公司全资子公司Arianna Global Limited持有的Cayman A2,Ltd. 的100%股权和相关股东债权。

Cayman A2,Ltd.子公司Mayborn集团是在英国和澳大利亚排名第一的母婴产品公司,在英国市场的婴儿喂养产品生产商里排名第一,旗下有生产奶瓶、奶嘴等婴儿用品的知名母婴品牌Tommee Tippee,所以为什么Tommee Tippee会在那么多个国家和地区设有官网/线上商城也不难理解了。

尽管目前上海家化在海外的线上品牌打造只是初见苗头,但结合近年家化在国内市场的表现,不免让人推测上海家化是否会将海外线上零售业务作为主要发力点。

八月下旬,上海家化发布20222年中报。今年二季度,公司营收15.98亿元,同比下降23.75%,归母净利润为-4169.31万元,这是公司21个季度以来,首次出现季度亏损。

整个2022年上半年,公司营收37.15亿元,同比减少11.76%;归属于上市公司股东的净利润为1.58亿元,同比减少44.84%。

报告期内,线下商超的营收占总营收的43.91%,公司整体线下营收减少5.04%。相比线下,公司线上收入下滑更多。2022年上半年,公司线上收入12.44亿元,同比减少22.59%。

国内市场受挫,布局海外市场才是出路?

其实上海家化一直以来都有海外业务,不过都是在线下渠道销售。

2008年,佰草集成立十周年之际,通过欧盟认证走出国门,成为中国首个登入欧洲、成功出海的化妆品品牌。2015年,佰草集首家海外旗舰店巴黎开幕,成为中国第一个在国际核心商圈开设独立品牌门店的化妆品品牌。

此外,早在上世纪90年代初,上海家化与美国庄臣父子有限公司就合资成立了上海露美庄臣化妆品有限公司,开启全球化之路。上海家化旗下的美加净已经销往40多个国家和地区。全球几乎所有华人超市几乎都有售卖上海家化旗下的六神花露水。2018年,双妹登上纽约时装周展,2021年现身巴黎埃菲尔铁塔。

目前上海家化有超二成的业务分布外市场。

值得关注的是,上海家化目前仍在寻求外延式发展。内部消息称,上海家化已着重在东南亚进行线上、线下多渠道布局,手握充足现金的上海家化还会持续关注海外市场收并购机会。

小U认为,上海家化登陆海外社媒是其进一步扩大出海业务的信号,加强海外线上销售和营销渠道的布局,打响Shanghai Jahwa的品牌名气。

过去几年,以完美日记、花西子等为代表的新锐美妆品牌崛起,在国内业务和出海业务上都有着令人瞩目的成绩。上海家化虽再国内市场经历了一些波折,但其早已有着全球化的视野,且已有成熟的产品立足海外,我们有理由相信上海家化在出海之路上将会打开新的局面,让我们拭目以待吧!

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