整天挂在嘴上的SEO,你真的了解?(SEO学习第一篇)

网站关键词关系到网站内容的收录和排名,关键词的优化是SEO最核心的东西,是决定用户能否通过搜索引擎快速搜到本网站的关键。

关键词做好了,能省下一大笔广告费。但关键词也并不是短短一片文章可以全部概括出来的,关键词优化的学习是一个循序渐进的逐步领悟的过程。这里主要介绍一些思路和关键方法。

01 先了解搜索引擎的工作原理

工作原理说起来很简单,就是三步,抓取,收录,排名。

①爬虫抓取:当你的网站建完以后,需要上线,这个上线的意思就是写一个robots.txt的代码并上传到到网站的根目录文件夹,这个代码很简单,不要被吓倒。就是以下几行代码:

User-agent: *

Disallow: 

简单解释一下,这个代码文件是给谷歌搜索引擎的爬虫看的,谷歌的爬虫/蜘蛛会在整个万维网上不断爬取搜寻新鲜的内容,user-agent是搜索引擎的意思,星号代表所有的搜索引擎的爬虫,包括谷歌、Bing、雅虎、百度、Yandex等所有搜索引擎,第一行的意思是给所有的搜索引擎的蜘蛛发出来一个信号。

Disallow是不允许爬虫抓取的网站部分,在这里留空白就说明可以允许爬取网站所有内容。这个disallow:可以用allow:/,一个意思,斜杠代表网站根目录所有内容。

②收录:当爬虫抓取完了以后,就要进行收录,index,收录到谷歌自己的数据库中,这个收录是非常重要的,如果你的网站内容不被收录也就是说谷歌不承认你的网站有效性,后面也就轮不到排名。当然谷歌的爬虫并不是你所有的内容都收录的,有些内容格式动画flash爬虫不认,有些比较老旧的代码语言例如asp目前也越来越不受谷歌待见。

③排名:在上一步爬虫收录了你的内容到谷歌自己的搜索引擎数据库,收录了不代表立马有排名,谷歌对于新网站有个考察期,考察期内网站内容更新节奏比较稳定,没有恶意垃圾外链操作,谷歌开始慢慢放开给你排名。谷歌的这个排名也是根据用户在你网站上面的表现,例如网站停留时间、跳出率、退出率。这个指标站长也可以通过安装谷歌的Analytics分析代码到自己的网站,然后进入GA后台看到网站的数据表现。

02 做好被收录的基本要求

①速度优化

站内优化的重点,谷歌官方也明确了网站打开速度在SEO排名中的地位,非常重要,所以我们一定要严格控制我们的网站打开速度在4S以内,5秒以上不及格。如何检验,使用webpagetest.org,GTMETRIX,Pingdom,重点看一下网站首页的文件大小,一般超过2M的速度都在5秒以上。五种方法教你加快速度。

①购买使用性能好的外贸主机:这里说一下VPS主机与虚拟主机的区别,VPS主机好比你购买的单独一个房子,虚拟主机只是你租的一个单间,所以从性能来说,VPS主机好于虚拟主机;

②尽量不要安装太多插件;

③控制网站文件大小:图片大小控制在200K以内最佳,可以使用一些无损图片压缩软件;

④安装速度优化缓存插件,例如初级免费版WP SUPER CACHE、付费版WP-ROCKET;

⑤安装CDN(CONTENT DELIVERY NETWORK)加速器,尤其是独立站,举个例子来说:我们主机服务器在美国,有欧洲用户打开我们的网站,没有CDN,欧洲用户每次访问我们的网站都要先访问我们美国的主机,这样访问速度就会慢。CDN的作用就是在欧洲用户和美国主机中间架起一座缓存的服务器桥梁,可以大大缩短访问时间,推荐使用全球公认最好的CLOUDFLARE的CDN。

②HTTPS安全锁

网站没有https证书,就像房子的大门没有锁一样,小偷可以随便进出,尤其是在线零售的网站,谁敢在你网站买东西,所以外贸网站一定要装ssl证书。图片

03 找出关键词

提及关键词,很多人会凭空想象,根据自己以往的经历和经验,列了几个关键词就在网站上埋下了,或者直接去投广告了。这样其实都是非常不精准的。推荐用一个关键词工具,能够科学直观地发现目标词汇。

关键词在范围上,分站内和站外,逻辑都是搜索热度高,但是商品数量少、商家数量少的词汇。站内可以用例如阿里巴巴外贸服务市场的关键词工具:图片

PS:

站内关键词工具可以结合目标站点的关键词库和其他主流站点的关键词库。

什么意思呢?

站内关键词决定了站内的行业热词,但因为用户在选择站点购物的时候本身就会对站点有选择倾向,因此各网站的关键词库可能会有差异。把关键词库建表匹配,重叠的部分是双重保险,有差异明显的部分说明有潜在价值。

站外推荐一个工具:Keyword&nbspspy
地址:http://www.keywordspy.com
用法:搜索框下面选择keywords之后,再点击related能够找出很多相关的词。 图片

04 建立关键词库

①筛选按照你整理的关键词。可以按google指数从高到底,或者网页收录数多少排序都可以。

②关键词去杂。你挖掘的毕竟是工具,肯定有一些不相关的,或者指数没有,网页搜录也没的,你可以直接删除掉,留下可用的。

③关键词组合。也就是剩下的关键词,你可以以地名+关键词,品牌+关键词,人名+关键词等再拓展更多词。有技术条件的公司可以通过各种来源得到关键词表,建立包含几万、几十万,甚至上百万关键词的词库。Google竞价有API,搜索建议、相关搜索、第三方工具数据也是可以程序采集的。

选择关键词的原则:

①内容相关。目标关键词必须也网站内容或产品有相关性,网站需要的不仅仅是流量,更应该是有效流量,可以带来订单的流量,没有相关的关键词只会消耗宽带,没有其他作用。

②搜索次数多,竞争小。这样既保证SEO代价最低,有保证流量最大,根据搜索次数和竞争程度可以大致判断出关键词效能。

③主关键词不可太宽泛。关键词宽泛,竞争太大,所花代价太高,搜索意图不明确,转化率也降低。

④主关键词也不可以太特殊。选择关键词也不能走向另一个极端,太特殊、太长的词,搜索次数将大大降低,甚至没有人搜索,不能作为网站的主关键词。

⑤商业价值。在做关键词研究时,SEO人员可以通过各种方式查询到大量的搜索词,通过常识就能判断出不同词的购买可能性。

05 关键词分组

得到关键词扩展列表后,重要的一步是将这些关键词有逻辑性地分组,根据公司业务线,每一组关键词对应一个分类。如果做关键词购买,还需要一些分组策略:

①价格不怎么变的词:这种词的价格比较稳定,你不需要天天去关注,只需要三五天查看一遍就可以了。这样的词其实占到我们P4P推广关键词的70%,所以一旦你找出这一部分的词你就能省去了很多调价的时间了。

②价格高的词:这些词在一定程度上也意味着竞争度,大家都在出价,这些词的的特点就是流量高,但是点击不一定好,所以这些词平时多注意,看看会不会降价,降价的时候就可以出手。这样的词一般数量比较少,所以就算关注起来也不会花费很多时间。

③价格经常变的词:价格高的词的价格也经常变化,而这个分类指的是那些价格能够被接受,而价格变动很快的词,这些词是我们在做推广的时候一定要经常关注的词,因为价格在我们能接受的范围内一定要经常关注,及时调价,保证它的排名。

④和产品关系不怎么密切的词:这些词可能达到3星以上,但其实和你的产品的关系并不是很密切,这些词在现阶段可能不太建议推广到前五名,但是当有一天你觉得可以竞争前五了,可以拿出来用。

⑤不推广的词:这些词的特点就是很宽泛,而且没什么价值,比如什么new,2017等等这一类的词,你的标题可能会涉及到,所以后台老是会推荐你推广,所以将这些词放在一个组里,然后不推广就可以省去后台老是推荐的麻烦。

06 布局关键词

每一个重要关键词都必须事先确定目标页面,不要让搜索引擎自己去挑选哪个页面与哪个关键词最相关。然后再将关键词搜索次数、目标URL等情况进行列表管理。

NOTE

1、每页2~3个关键词

每个页面只针对2~3个关键词,不能过多。这样才能在页面写作时有针对性,使得页面主题突出。

2、避免相同关键词布局多个页面

避免内部竞争。每个页面针对的2~3个关键词,不要重复在网站的多个页面上优化。无论为同一个关键词建造多少个页面,搜索引擎也只会挑出最相关的一个页面排在前面。使用多个页面反而分散了内部权重及锚文字效果,很可能使所有页面没有一个是突出的。

3、根据关键词做内容策划

关键词研究决定内容策划。从关键词布局可以看到,网站要策划、撰写哪些内容,在很大程度上是由关键词研究决定的,每个版块都针对一组明确的关键词进行内容组织。关键词研究做得详细,内容策划就顺利。内容越多,创造出的链接和排名机会就会越多。

07 SEO重要的辅助方法

①让用户最短路径访问目标URL

这部分主要看我们的页面URL分布是否足够扁平逻辑化,所谓扁平就是从用户访问你的着陆页到产品页中间经过几个url页面。例如用户经过以下2中URL路径:

ABC.COM/PRODUCT/PRODUCT A

ABC.COM/PRODUCT/BLACK/PRODUCT A

哪种URL更友好,很明显是第一个,因为用户点击的次数少,以最少的时间到了目标页面。

所谓逻辑化,就是说我们的网站页面跟页面之间无死链,用户即便是到了最后一个目标页面,也要让用户找到返回上个页面的路口。

②网站页面之间的做好内链建设

内链建设其实满足两个方面,第一是用户体验,第二是谷歌爬虫抓取体验。用户体验方面,用户可以直接点击锚文本的关键词到对应的页面。谷歌爬虫在访问网站的时候可以通过内链快速到达下一个页面,加快谷歌爬取的速度,节省谷歌crawl budget。

如何检验是否有内链建设,一般情况下,在网站首页的关于我们部分,会有产品的关键词,例如we are the manufacturer of human hair wigs, lace front wigs,这个产品关键词要有一个链接到对应的产品页也好,分类页也好,总之是要有内链这部分。

还有在页面最底部的footer部分,如果有直接到产品页面或者对应博客文章页面的标题,那么一定要加上链接。

③检查图片的alt标签

这部分其实是大部分站长最容易忽略的,觉得图片的alt标签关键词写不写都无所谓了,其实大错特错了。你根本不知道全世界每天会有多少人通过谷歌图片的链接访问网站。

那么我们如何来检验网站的图片alt标签是否优化了呢,我在这里推荐一个谷歌插件,alt text tester,安装了以后我们就可以检查我们网站的图片是否进行关键词优化。

④做好外链建设

我们把互联网看做一个江湖,江湖里面有些玩的比较久的,很有名声的这些都是大佬,假如你是一个初来乍到的无名之辈,默默地在角落不被人发现,幻想着有天可以跟大佬们平起平坐。最好的方式就是获取大佬们的信任,给你投票,外链就是这么个道理。不同的是投票方式,你要获取的是这些权威网站上面的给你的外链,这些外链就是投票,当很多的高质量网站都给你链接的时候,你屌丝逆袭的时刻就要来到了。

如何寻找外链

找到行业内高质量的blogger,可以谷歌搜索也可以借助于SEMRUSH这些外链查询工具。

谷歌搜索的方法:Best keyword bloggers+2020、Top keyword bloggers+2020;

使用搜索指令:Inurl:keyword blog、Intitle:keyword blog

通过以上方法你会找到一大批博客,然后整理到EXCEL表格里。

有了上面这些网站名单,你可以使用两种套路获取外链:免费和付费

免费获取:长期跟站长互动,关注他的社交媒体账号,做第一个评论的人,不断占领他的心智,总有一天时机成熟了以后,可以直接发邮件是否可以给个链接,例如这个模板:

Hey,

I am David, I have been your loyal fans for a long time. I am really appreciated that you have been always providing the valuable content.

Recently I have finished one post about How to xxxxxxxxxxxxxxxxx,the post link is here:www.xxxx.com

I would like to know if you would repost this and then give me a dofollow backlink.

Yours,

David

一般当你跟这些站长混的熟了,他们会很乐意答应你的请求。

付费获取:

这种比较简单粗暴,很多站长也不跟你磨叽,直接说价格,一条外链多少钱,实际上是你可以付费给他们写文章,然后文章里面的关键词或者品牌词给你外链链接。第二种方法虽然花钱,但是效率高,一些在行业博主在这个行业时间久了,写的文章游刃有余,但是最好也是能够规定下文章的要求:①不少于1000字;②文章涉及的写作角度;③哪些关键词要加锚文本的链接;④写完文章先看下行不行,再付费。

 ⑤301跳转帮助留住权重

301跳转是永久指向跳转,意思就是说我把页面A永久的跳转到页面B,一般以下情况下会出现:①http网站跳转到Https网站;②二级域名跳转到主域名,www.abc.com跳转到abc.com;③404页面失效跳转到新的页面;④老的域名跳转到新的域名

第一种情况下一般就是你之前的网站没有加ssl安全证书,后面装上ssl证书后用户访问从http跳转到https;第二种情况一般网站的域名目前都是使用主域名,www的二级域名使用的越来越少,但是我们要知道如果有时候我们输入www的域名结果跳转到了主域名就是301跳转了;第三种情况是最多的情况,及时的把404页面301跳转到新的页面,主要就是把页面的权重的传递过去,也不影响用户体验;第四种情况老的域名废弃了,但是老域名的高权重不能浪费,半年内把老域名做301跳转到新域名,不影响权重,半年后可能就失效了。

⑥302跳转让google爬虫不收录

302使用的情况不太常见,因为这是个临时性的跳转,暂时性的把页面A跳转到页面B,但是最终还会使用页面A,这个情况一般就是网站短时间内进行改版,在不影响用户体验的情况下,临时把页面跳转到临时页面。

原则上使用302跳转是在告诉谷歌蜘蛛网站页面只是暂时跳转,不要传递权重,也不要收录,但如果你302跳转的时间过长,例如超过了半年,那么谷歌蜘蛛就一定会收录。

⑦canonial标签

Rel=canonial标签是针对谷歌的爬虫而写的标签,这个标签是用来告诉蜘蛛同一个域名下的url按照canonial标签的规范来爬取,这种一般出现在页面的内容都重复情况下。例如有3个内容相同的页面:

https://abc.com/sample/a
https://abc.com/sample/b
https://abc.com/sample/c

这3个页面的内容是一模一样,但电商网站的产品页面选择不同的变体属性出现不同价格,但是我们不想让蜘蛛重复爬取这3个页面,只需要告诉蜘蛛爬取其中1个页面即可,不然会分散页面的权重。写上<link rel=”canonical” href=”https://abc.com/sample/a>,这个代码就是告诉爬虫只需要把权重传递给第一个页面即可。

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