谷歌搜索广告份额预计将跌破50%，亚马逊搜索广告增速领先
据emarketer预测，谷歌在美国搜索广告市场的份额明年将首次跌破50%。付费搜索广告正面临多重挑战，包括生成式人工智能、社交媒体和零售媒体的竞争，以及消费者对广告的厌恶。Skai数据显示，尽管2023年第四季度付费搜索广告支出同比增长4%，但广告印象却下降了15%，点击量也下降了8%。然而，谷歌在全球搜索市场中仍占据91.02%的份额。与此同时，零售媒体搜索广告的每次点击成本（CPC）高于传统搜索广告，据EMARKETER估计，2024年第三季度零售媒体搜索广告的CPC为1.32美元，而整体搜索的CPC为1.10美元。亚马逊的搜索广告CPC更高，为1.50美元。亚马逊美国搜索广告收入的增长速度快于谷歌，今年预计增长率为17.6%，而谷歌为7.6%。亚马逊在美国搜索广告总支出中的份额将增至22.3%，谷歌则降至50.5%。
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