苹果App Store美国开放三方支付，苹果税将终结？

近日苹果App Store在美国开放三方支付，成为出海行业的热议话题。苹果和 Epic Games 的诉讼迎来了最终裁决，美国法官 Yvonne Gonzalez Rogers 裁定，苹果必须立即停止限制开发者引导用户通过 App 外渠道购买，并不得对这些交易收取任何费用。

为了遵守法院判决，苹果现在也已经更新了 App Store 审查指南，并通过邮件通知开发者：在美国市场，App 可以自由加入按钮、外部链接或其他引导方式，指向第三方支付渠道，无需任何特殊权限。不仅如此，苹果还取消了禁止鼓励用户使用非 App Store 支付的规定。

这意味着，美国地区的iOS开发者，将可以通过接入第三方支付的方式免征“苹果税”。对于依赖iOS生态的游戏、工具、内容类出海企业而言，这项变革不仅意味着“降本增效”的新路径，更预示着全球平台规则正在重写。

苹果税的由来

自2008年App Store上线以来，苹果公司即通过统一的支付闭环体系收取30%的平台分成，覆盖应用内购买、游戏虚拟商品、会员订阅等几乎所有数字商品。该机制因其高抽成而被开发者称为“苹果税（Apple Tax）”。

标准税率：30%，适用于大多数应用和游戏。

小型企业优惠：15%，2020年起面向年营收低于100万美元的开发者。

订阅第二年起降至15%，鼓励长期订阅关系。

Epic诉苹果案：打破封闭的起点

苹果App Store第三方支付政策的变化，源头可以追溯到2020年Epic Games（《堡垒之夜》开发商）与苹果之间的反垄断诉讼。

彼时《堡垒之夜》因绕过“应用内购买”、开通第三方支付被苹果下架。Epic Games认为苹果非法维持iOS系统在App分销市场中的垄断地位，于是起诉了苹果。

美国联邦地区法院裁定：Epic Games 确实违反了与苹果之间的合同，因此需要向苹果支付300余万美元 iOS 版外部支付渠道所得收入。但与此同时，法院也明确规定，App Store 不得再对“开发者引导用户使用第三方渠道支付”的行为做出任何限制。

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然而，苹果公司不仅未能遵守这一命令，反而设计新的反竞争措施，仍强收27%的外链交易佣金。针对苹果“公然违反法院禁令”的行为，Epic Games在去年三月再次将苹果送上法庭。

最新裁决中，美国法官 Yvonne Gonzalez Rogers 裁定，苹果必须立即停止限制开发者引导用户通过 App 外渠道购买，并不得对这些交易收取任何费用。并声称“这是一项禁令，而非谈判”。

无论如何，面向美国开发者，苹果的封闭生态目前在司法压力下被撕开了一道口子。

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Epic创始人兼CEO蒂姆·斯威尼在裁决后通过社交媒体宣称胜利。他还提出了Epic的一项“和平提议”——如果苹果公司在全球范围内推广法院的无摩擦、免征苹果税的框架，Epic将让《堡垒之夜》重返全球App Store，并放弃当前和未来关于该主题的诉讼。但苹果并未给出回应。

裁决出来后，全球最大的音乐流媒体平台Spotify 第一时间提交了 App 更新，现在已经加入第三方支付链接；Patreon 也表示会跟进；Epic 宣布《堡垒之夜》即将重返美国 App Store。

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对出海开发者们有哪些影响

根据最新规则，苹果允许开发者在应用内添加指向外部网页商城的链接，开发者可以通过搭建自有或三方支付页面，引导用户在应用外完成支付，从而规避高昂的 App Store 抽成，降低运营成本。这一变化意味着开发者可以收获更多的利润，用于进一步优化产品和服务。

美国泛娱乐市场竞争逐步加剧，对本地化、合规性、安全性、流畅性等方面都有较高的要求。

UseePay 作为一站式全球支付服务提供商，专注于为泛娱乐出海厂商提供高效、安全、合规的支付解决方案，助力企业优化支付流程、降低成本、提升资金流转效率。

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UseePay全面支持美国本地主流支付方式，覆盖Visa、Mastercard等主流国际信用卡，以及Apple Pay、Google Pay等本地电子钱包，同时支持接入先买后付（BNPL）支付选项，助力出海企业提升支付转化率与用户留存。

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