健身器材热销海外,背后有哪些机遇和挑战?
资料来源:中国海关总署 前瞻产业研究院整理
根据海关总署公布的数据显示,2019-2020年中国健身器材类体育用品出口规模呈现上涨趋势,从2019年的34.3亿美元增长至2020年的66.06亿美元,增长幅度较大。2021年1-8月,中国健身器材类体育用品出口规模为63.5亿美元,已接近2020年全年水平。
注:数据截至2021年8月31日
由于健身意识的普及以及收入水平较高,美国、欧盟是目前最为重要的健身器材消费市场之一,且市场发展成熟,已形成相对稳定的市场竞争格局。去年1-8月我国对外出口金额最大的地区为美国,出口金额达到了22.1亿美元,占比达到了34.78%;其次是英国和德国,出口金额分别达到了3.4亿美元和3.3亿美元,占比依次为5.41%和5.16%。
健身器材出口额的大幅增加,一方面,受疫情下海外消费者对日常锻炼需求的影响。另一方面,与疫情下部分消费者出于增强免疫力的需要而恐慌性消费也有关。
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全球范围来看,健身器材行业的主要市场为欧美等发达国家,而受成本等因素影响,世界主要健身器材生产地正逐渐从欧美向亚洲转移。未来,欧洲、亚洲、拉丁美洲也将是健身器材市场的主要增长点。随着发展,这一行业呈现出差异化、供需结构错位、周期性等特点。
随着消费水平及消费意识的不断提升,传统健身器材单一的机械健身功能难以满足消费者使用需求,逐渐对产品功能性、安全性、智能化、网络化等要求越来越高。智能健身器材所具的优势,如科学的健身指导,与大数据联合健身数据共享化、健身过程安全高效、健身过程更具趣味性、直观明了的健身效果等,能更好地满足消费者需求。因而,健身器材智能化趋势不可逆。
云计算、大数据、物联网、互联网等新兴技术的应用推广,促进了健身器材产品设计、生产制造方式、供销体系以及品牌运作模式升级,同时带动消费者对健身器材的消费需求和粘性。新技术的发展与应用,将在终端消费者需求的采集、智能化生产设备的运用、销售渠道的拓展等方面提高产品市场竞争力,从而为健身器材行业带来发展新空间。
(2)健身场所数量促进健身市场规模扩大
健身俱乐部和健身房数量不断增加,推动着健身器材行业规模扩大。根据国际健康、球拍和体育俱乐部协会(IHRSA)进行的年度调查,健身俱乐部、健身房和其他健身中心的数量大幅增加。以美国来说,2019年美国约有6240万健身房会员,行业市场规模达340亿美元,市场份额超全球健身房行业市场份额的三分之一。健身全民化的进一步深入,有利于健身器材市场的发展。
(2)行业整合带来的新挑战
健身器材行业具有企业数量众多、市场规模分散、产品非标准化等特点,这导致行业内企业存在通过无序竞争的方式获取订单的情况,市场竞争的规范性有待提升。随着技术进步带来的规模效应、互联网带来的信息对称等,具备较高管理水平、设计水平、品牌效应等优势的企业将提高市场占有率。相对而言,那些管理水平欠佳、缺乏自主品牌的企业将面临被淘汰的风险。
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