2024年《政府工作报告》为品牌出海划定新方向

3月5日，北京人民大会堂举行了十四届全国人大二次会议的开幕式，国务院总理李强向大会呈交了2024年《政府工作报告》。在报告中，“打造更多有国际影响力的‘中国制造’品牌”，被列入今年政府工作任务。

2024年是新中国成立75周年，也是深化高水平对外开放，促进共赢合作的关键一年。对于出海企业来说，实现高质量发展的重点方向在哪里？

小U出海将围绕《政府工作报告》中的三大重点，为大家作出解读。

重点一

“构建更为国际认可的品牌”

成为中国企业拓展全球市场的目标

2023年政府工作报告总结了我国外贸在规模保持稳定和结构优化方面的显著成就，尤其是电动汽车、锂电池、光伏产品等“新三样”出口增长近30%。这一成就的背后凸显了国家对多元企业拓展国际市场的坚定支持。

与此同时，政策层面也积极为中国企业的出海提供支持。2024年政府工作报告明确提出，将扩大高水平对外开放，促进互利共赢，并出台服务贸易、数字贸易创新发展政策。同时，政府将进一步完善自贸试验区建设布局，以方便产品的集散和出口，为中国企业的出海提供有力保障。

政府对中国企业在国际市场打造品牌的强烈关注，加大了对中国企业出海发展的期望：从早期侧重于性价比的加工产品出口，向注重高品质产品和具有国际声望的品牌转变，迈向更高端的价值链。

中国企业在出海过程中，不仅需“走出去”，更需在国际舞台上取得更高的地位，实现品牌的多元繁荣，为我国经济高质量可持续发展贡献力量。

重点二

中国制造品牌实现高水平国际化

需要“高质量出海”

近年来，高质量发展已成为我国推动产业升级和变革的重要指导思想，政府工作任务中的“推动外贸质升量稳”即是对这一理念在国际市场的具体细化和延伸。

早在2023年2月，国务院发布的《质量强国建设纲要》中就强调了一个重要理念：“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”这一指导思想明确了中国发展的方向，强调了从简单制造向创新创造、从追求速度向追求质量、从产品生产向品牌建设的转变。

这为中国经济的未来发展提供了明确的指引，体现了对高质量发展的追求和承诺。不仅要求中国企业在国际市场上保持出口规模的稳定增长，更需要强调对产品质量和品牌形象的不断提升。

中国制造品牌实现“高质量出海”关键在于多方面的协同努力：

要坚持以品质为核心，不断提升产品的质量和性能，以满足国际市场的多样需求；
加强品牌建设和推广，提升品牌的知名度和声誉，打造品牌力，为企业带来更多的市场份额和利润；
深入了解目标市场的文化、消费习惯和法规，实现本土化运营；
积极参与国际竞争和合作，提升企业的全球资源配置能力。

通过这些方面的协同实施，中国制造品牌有望在国际市场上赢得更多消费者的信任和支持，实现“高质量出海”的目标。

重点三

积极鼓励和支持跨境电商新业态

自2014年首次在《政府工作报告》中提及“跨境电子商务”一词起，到2024年，跨境电商已经第十一次被写入政府工作报告。

经过多年的布局和发展，从最初的试点逐步扩容到现在跨境电商试验区覆盖全国。这不仅是对跨境电商在国家发展战略中地位逐渐上升的明显体现，也是政府对这一领域重视和支持的具体体现。

对于中国企业而言，跨境电商不仅提供了更加便捷、高效的出海渠道，同时也为企业拓展国际市场、打造国际品牌带来了更为广阔的发展机遇。

根据最新发布的海关总署进出口数据，今年前两个月，中国货物贸易进出口总值同比增长8.7%，以人民币计算，其中出口增速重回两位数，达到10.3%；以美元计算，进出口同比增长5.5%，其中出口增长7.1%。2023年被认为是以Temu、SHEIN、速卖通AliExpress、TikTok Shop等代表的跨境电商“四小龙”的出海元年。

写在最后的话

近年来，中国品牌在海外受到越来越多的欢迎，超过70%的海外消费者对90%以上的中国品牌消费持开放态度。

尽管发展前景看好，中国企业在海外拓展仍然面临一系列挑战，包括贸易保护主义、地缘政治冲突、文化和宗教差异、数据隐私、法律和监管措施等。

这些挑战要求企业在全球化的过程中更加谨慎而灵活地应对，打造品牌更是一项需要长期耐心和决心的工程。需要企业保持战略定力，坚持经营理念，耐心打磨品牌形象，以确保可持续的国际业务发展。

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